Pubblicità occulta

Riportiamo il Comunicato stampa istituzionale dell'Autorità del Garante della Concorrenza e del Mercato relativo al sanzionamento da parte dell'Antitrust di una pubblicità occulta con immagini su latte in polvere e biberon ad opera di  Mondadori, Unifarm e Philiphs.

Questa sanzione  evidenzia un fenomeno molto più diffuso di quanto venga percepito, dove interessi economici sommersi finiscono per condizionare le scelte dei futuri e i neo genitori.

Quello che dovrebbe essere un'eccezione, cioè il ricorso all'alimentazione artificiale, viene proposta attraverso la quotidianità di persone del mondo dello spettacolo, come una normalità, di più come una proposta da imitare, con tanto di marca del prodotto da acquistare. 

 

Procedimento avviato alla luce di un servizio sulla maternità di Belen Rodriguez pubblicato dal settimanale ‘Chi’.

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, nella riunione del 29 gennaio, ha deciso di sanzionare le società Mondadori, Unifarm e Philips per una pubblicità occulta inserita in un servizio sulla maternità di Belen Rodriguez  pubblicato dal settimanale ‘Chi’. Le sanzioni decise sono pari a 70mila euro ciascuno per Mondadori e Unifarm e a 50mila euro per Philips.

In particolare, nel servizio pubblicato sul n. 17 del 24 aprile 2013, intitolato “Belen con il suo Santiago” erano riportate, ingrandite, riquadrate in rosso e isolate dal contesto, le immagini di un latte per neonati, Neolatte1, e di un biberon della Avent. Nelle didascalie che accompagnavano le foto venivano specificati prezzi e proprietà dei due prodotti: in particolare il latte artificiale veniva indicato come “un tipo di latte in polvere per lattanti con Bifidus naturali, che favoriscono una sana e buona digestione” mentre il biberon “in PES (Polietersulfone) per neonati, riduce al minimo l’aria nella pancia evitando coliche e irritabilità”.

Il latte Neolatte1 è prodotto da un’azienda tedesca ma distribuito nel canale delle farmacie da Unifarm, società di farmacisti, che opera nel settore della distribuzione intermedia del farmaco. La società olandese Philips produce anche prodotti per le mamme e i bambini, fra i quali il biberon Philips Avent.

Secondo l’Antitrust, pur in assenza di una prova diretta dell’accordo, è stato possibile desumere la natura pubblicitaria del messaggio da molteplici indizi precisi e concordanti quali: la collocazione delle foto (ingrandite, riquadrate in rosso e fuori contesto rispetto al contesto narrativo e fotografico del servizio), le informazioni sui prodotti (caratteristiche e prezzi),  la differenza tra il servizio in bozza (che non conteneva riferimenti specifici a prodotti individuati e alle loro caratteristiche) e quello poi pubblicato. Si tratta di chiari elementi distintivi rispetto a quelli che si trovano nei servizi giornalistici sulla vita dei personaggi pubblici, la c.d. informazione leggera.

Nell’impaginazione mancava inoltre qualsiasi accorgimento o indicazione che rendesse evidente ai consumatori la natura promozionale delle immagini.

Roma, 24 febbraio 2014

 

Per saperne di più leggi il testo intero del procedimento.

 

Tags: 

Data: 

Martedì, 11 Marzo, 2014
Ultimo aggiornamento: 20/06/2014